Rediseño de identidad visual para Chilchota, una marca mexicana de lácteos con más de 50 años de tradición, desarrollado como proyecto final para el Minor de Producción Publicitaria de la Universidad Anahuac. El objetivo fue modernizar la imagen de la marca para conectar con nuevas generaciones, sin perder la esencia de calidad y tradición que la ha posicionado en el mercado.

Concept
El concepto del nuevo logotipo se basó en una abstracción y simplificación de los elementos icónicos de la marca original. Se conservaron las montañas como símbolo de origen y solidez, pero con un trazo que evoca sutilmente las ubres de una vaca y la fluidez de la leche. Se integró una gota de leche junto a la palabra "Chilchota" y se mantuvo la forma circular para garantizar el reconocimiento por parte de los clientes leales, proyectando una imagen renovada y purista.

Market Research & Buyer Persona
Previo al diseño, se realizó un estudio de mercado exhaustivo para identificar al cliente ideal. Se definió a "Bárbara Nuñez", una madre soltera de 39 años, de clase media, que busca productos de alta calidad a precios competitivos para su familia. Sus motivaciones se centran en la nutrición de sus hijos, la conveniencia y la calidad, mientras que sus frustraciones incluyen la carga financiera y la búsqueda de equilibrio. Este análisis guio las decisiones estratégicas de la nueva identidad.

Visual Identity
Se desarrolló un sistema visual completo recogido en un manual de marca. La paleta cromática se seleccionó considerando los tonos característicos, con un enfoque especial en resaltar el rojo (EE1C25) para la energía y pasión, complementado con amarillo (FFCC33) para la tradición y luz, y azul marino (2D3073) para la confianza y seriedad.

En cuanto a la tipografía, se eligió Nunito como fuente primaria por transmitir creatividad, alegría y cercanía. Como tipografía secundaria para el eslogan "El Queso de México", se utilizó Lindsey Signature, una fuente de estilo firma que añade autenticidad, fuerza y elegancia a la frase.